Style & Funktionalität vs. Relevanz? – Wie wichtig ist das Design einer Website für SEO?
In der Suchmaschine auffindbar sein und wenn möglich auf der obersten Position des Google-Rankins erscheinen? Ja, genau das wollen wir alle!
Suchmaschinenoptimierung (SEO/Search Engine Optimization) gehört inzwischen zu einer der zentralsten Online-Marketing-Massnahmen und ist zugleich eine Herausforderung für alle Unternehmensgrössen. Doch genügen dem Web-Besucher SEO-relevante Textinhalte und Bilder – und welche Rolle übernimmt das Webdesign?
Klar ist: Wer mit einem Webdesigner spricht, wird gesagt bekommen, dass das Design das Non-Plus-Ultra ist und dass Text und Bild lediglich als wichtige «Beilage» zu betrachten sind. Wer aber mit einem Content-Strategen ins Gespräch kommt, wird wahrscheinlich genau das Gegenteil vernehmen. Kein Wunder also, sind «Irrungen und Wirrungen» nicht mehr nur Roman-Assoziationen aus dem 19ten Jahrhundert! Nein – wir fühlen uns auch im 21sten Jahrhundert als Maulwürfe in der hellen Weblandschaft!
Design oder Content für SEO: Wer ist Synapsen-Regisseur des User-Hirns?
Erstmal zurück auf Feld 1: Für den Online-Auftritt ist es in erster Linie unerheblich, über welchen Kanal ich wie oft und in welcher Intensität gefunden, gesehen und allenfalls gelesen werde.
In vielen Fällen fehlt es erfahrungsgemäss bereits an den Basics. Dazu gehört neben der Klarheit über die Markt- und Konkurrenzsituation eine messerscharfe Definition der Ziele und der Zielgruppe(n). Ist danach auch die Strategie festgelegt, kann sich Frau und Herr Unternehmer einer Website damit beschäftigen, was denn inhaltlich auf die Website gehört und inwiefern das Web-Design dem Content (Bild & Textinhalt) in Sachen Relevanz gegenübergestellt werden kann.
Was aber feststeht, ist: Jede/r Web-Betreiber/in möchte den grössten Teil des Kuchens für sich beanspruchen und SEO-technisch so gut aufgestellt sein, dass er/sie bei Google zuoberst erscheint. Und wenn wir die User erstmal auf die Webseite gelockt haben, soll das Web-Design die Besucher dermassen aus den Socken hauen, dass unser Design die Synapsen-Regie der User-Hirnzellen übernimmt. Oder ist doch der relevante Inhalt der Synapsen-Regisseur anstatt das Design? Oder übernehmen Content und Design zusammen die Regie des User-Hirns?!
Kommt Schönheit von innen oder von aussen? Design und Content im SEO-Vergleich
Nun, wir wissen: Der Mensch wird nach wie vor auch über visuelle Reize gesteuert und «Schönheit» (so sehr dieses Attribut im Auge des Betrachters liegen mag) trägt erheblich dazu bei, ob etwas vertrauenswürdig ist oder nicht; ob etwas oder jemand seriös ist oder nicht. Schenken wir dieser Hypothese Glauben, dann ist eine «schöne» Website folglich im Online-Marketing unerlässlich. Wir gehen sogar noch einen Schritt weiter und behaupten: Schönheit kann immer von innen und von aussen kommen.
Machen wir daraus doch gleich eine ganz einfache Analogie. Was lösen folgende Zeilen für Gedanken in uns aus:
- Denken Sie an eine Person in Ihrem Leben, welche Sie erstmal nur äusserlich wahnsinnig attraktiv resp. schön finden. Nehmen wir an, Sie sprechen diese Person an und merken innerhalb von 0,25 Sekunden, dass sie nur über sich spricht, sich nicht dafür interessiert, wer Sie sind, was Sie machen oder ob Sie ggf. Durst oder Hunger haben. Die Person ist zwar katalogreif schön (super Design) – die inneren Werte (langweiliger, irrelevanter und ich-zentrierter Content) passen aber in etwa so gut zu Ihnen, wie eine Kuh auf einen Baum.
- Nun denken Sie an eine Person in Ihrem Leben, die wahnsinnig spannende Dinge zu erzählen hat und von der Sie ggf. etwas fürs Leben lernen könnten (Top-Content). Jetzt stellen Sie sich vor, dass diese Person die äussere Ausstrahlung eines Notre Dame-Glöckners hat – und die Person stinkt wie eine Kanalisation (Failed-Design). So spannend dieser Mensch auch sein mag: Hätten Sie real die Musse, diese Person regelmässig zu besuchen?
Design + Content = SEO-Gesamtkonzept
Wir kehren also zurück zur Realität und beziehen diese Analogie auf das Thema Webseiten: Die Geister scheiden sich in der Praxis – je nachdem, ob Sie mit einem Content-Strategen oder mit einem Webdesigner (oder gar Programmierer!) sprechen.
Bohrt man etwas tiefer und geht diesen vorherrschenden Meinungen je nach Berufsgattung auf den Grund, erscheint eine Tatsache als sehr dominant: Designer wollen in der Regel (wie jeder professionelle Dienstleister) das Beste für ihre Kunden. Das Problem liegt dabei aber oftmals darin, dass sie zu wenig über SEO wissen und diesen fundamentalen Aspekt einer Website deshalb oftmals übergehen.
Umgekehrt weiss ein Content-Stratege oder Texter zu wenig über die Wichtigkeit und vor allem über die «Kunst» eines guten/schönen Designs. Selbstverständlich kann ein SEO-geschulter Texter viel herausholen, doch bei einer bildlastigen Seite ohne vorgesehene Texte wird auch dieses Vorhaben nahezu unmöglich. So muss, wie beim Content, auch im Layout/Design die Balance zwischen SEO-Funktionalität und «Style» gefunden werden, um eine Website sowohl mit innerer als auch äusserer Schönheit in der ganzen Fülle zum Ausdruck zu bringen.
Nächste Kurse mit Jeannette Scherrer & Jsabelle Forrer zu „Text and Design for SEO – Style vs. Functionality“ bei der Digicomp.